中国质量新闻网讯 近年来，随着“颜值经济”的上行，减重瘦身的热度始终不减，“低脂食品”的概念也慢慢变得深入人心，更是成为了那些想要保持身材和选择饮食瘦身人们的“心仪”食品，加之当前方便快捷的网络销售模式和精准智能的大数据推送，各色“低脂食品”便如雨后春笋般出现在百姓面前，让人眼花缭乱。但是，你真的会辨别“低脂食品”吗？
2021年，大连某海产有限公司报上自己的姓名去参加天猫商城官方活动，通过天猫直通车推广其在天猫商城旗舰店经营的西班牙海鲜饭，当事人通过向天猫直通车软件付费，根据天猫商城提供的素材模板链接地址，制作广告宣传页面，在天猫商城做广告宣传，宣传该海鲜饭的成分亮点为低脂，共支付广告费用58.94元。经调查，当事人经营的西班牙海鲜饭营养成分表标注的脂肪含量为13.4克（g）/100克（g）。
根据食品安全国家标准《预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011），声称低脂肪的预包装食品的脂肪含量应≤3g/100g(固体)，该产品脂肪含量高于低脂食品的脂肪含量标准，不是低脂食品。当事人接到属地市场监督管理部门通知后，立即向天猫商城申请该广告的清退，停止该虚假广告推广。大连市市场监管综合行政执法队依法对当事人处广告费用三倍罚款176.82元。
无独有偶，大连某生活用品有限公司在抖音平台自营店铺经营牛肉，发布广告宣传该产品为低脂牛肉，产地为阿根廷。经调查，该产品营养成分表标注脂肪含量为10.7克（g）/100克（g）。
根据食品安全国家标准《预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011），该产品脂肪含量高于低脂食品的脂肪含量标准，不是低脂食品，且非阿根廷进口。当事人在抖音平台宣传推广该产品支付广告服务推广费为183.96元。大连市市场监管综合行政执法队依法对当事人处广告费用三倍罚款551.88元。
《广告法》第二十八条第二项规定“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有以下情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与真实的情况不符，对购买行为有实质性影响的”。上述两起案例均为发布虚假的营养成分广告误导消费者进行购买的违法行为。
根据《广告法》第五十五条第一款“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款”、《辽宁省市场监督管理行政处罚裁量权适用规则》第十五条“当事人有以下情形之一，可以从轻或者减轻行政处罚：（一）积极努力配合市场监管部门调查，如实陈述违法事实并主动提供证据材料的”之规定，综合考虑违背法律规定的行为的事实、性质、情节、社会危害程度等方面，执法机构对上述两起案件的当事人均给予广告费用三倍罚款的从轻行政处罚。
人体每日膳食中脂肪摄入比例不宜超过总能量的30%，否则轻易造成肥胖或因反式脂肪酸摄入过多损害健康，因此，低脂产品普遍受到消费者欢迎。一些企业为了蹭热度、博眼球，利用普通消费者大多缺少食品专业相关知识或不注意食品标签的弱点，故意对所经营食品的营养成分进行了虚假宣传，但经常是未起到广告效果，反而被执法机构处罚并留下了信用污点。
1.广告审查要合规。广告合规审查是广告相关企业规避违法风险、保护自身权益的重要抓手。《广告法》规定，“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”作为饮食业的广告主，不仅要熟悉《广告法》，也要熟悉食品相关法律和标准，避免违背法律规定的行为发生。
2.合同订立要重视。广告合同是判定各方责任的重要凭证，也是执法机构判定广告费用的重要考量因素。《广告法》第三十条规定“广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同。”《广告法》第五十五条规定：“广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款”。上述两起案件之所以行政处罚额度较低，重点是当事公司可以提供了与网络站点平台签订的广告服务推广费协议，并经执法机构调查该广告费用属实。这启示广告相关企业要重视广告合同的签订，依法订立有效的合同，明确各方的权利义务，一旦涉及嫌疑违反法律违规情况也可拿来维护自身权益。
3.减脂瘦身要理性。减脂瘦身不是一朝一夕，对那些处于减脂瘦身期的小伙伴们来说，“低脂食品”只是减肥的充分条件而非必要条件，平和的心态、规律的作息、合理的膳食以及持之以恒的健康运动才是达到目的的“王道”，绝对不能被不良商家那些天花乱坠的虚假宣传所迷惑，理性的分析和辨别才能避免不必要的经济损失。（姜忠利）
